广告投放方案(广告在今日头条推广怎么收费)
资讯
2024-01-10
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1. 广告投放方案,广告在今日头条推广怎么收费?
今日头条广告怎么收费?
今日头条信息流广告开户最低预存款为5000元,没有开户费,服务费等附加费用。
今日头条广告付费有三种形式:
1、CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。
CPM(千次曝光):4元/千次曝光
2、CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。
CPC(点击):0.2元/点击
3、CPA(全称:cost per action):单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP,在这里CPA是效果付费的意思,还包括表单提交、电话咨询、微信公众号复制三种形式。
CPA(效果付费):效果效果付费又分四种
a、表单提交:1元/表单提交
b、电话咨询:1元/电话咨询
c、app下载:1。5元/下载
d、微信公众号复制:1元/复制
2. 广告公司主要经营业务?
广告公司经营范围
平面设计、3D设计、园林设计、环境设计、建筑设计、印刷、喷绘、雕刻、广告灯箱及各类广告需要的灯光制作、各类媒体投放(户外擎天柱、路边广告灯箱、电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体的发布及设计) 亚克力吸塑字、雕刻字、水晶字、钛金铁皮字 ●企业画册、彩页印刷、不干胶、彩色名片证卡 ●霓虹灯亮化、LED电子显屏、电子灯箱 ●户外喷绘、写真展板、海报吊旗 ●旗类展架条幅、车体墙体广告
平面设计
平面设计(graphic design)的定义泛指具有艺术性和专业性,以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面(page layout)等方面的专业技巧,来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作(设计)时的过程,以及最后完成的作品。logo设计广告公司也做logo设计,相信这跟大多数的广告公司一样。杭州logo设计,一种设计的名称,指的是杭州广告公司为商品、企业、网站等为主题或者活动等设计logo的一种行为。包装设计包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到杭州包装设计的三大构成要素。对这三大构成,知名的设计机构如智研堂国际4A广告公司应用得较为贴切[1] !商标设计商标设计也在广告公司经营范围之内,商标设计是指商标创意的体现和表达,是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影,是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的,一个好的商标设计出来那他的价格是很贵的,特别是发展成为驰名商标的时候。而当企业选这个商标就可以注册了,当企业发展到强大是生命度达到一定层度,这个商标慢慢的可以成为驰名商标。VI设计VI设计同样是广告公司经营的项目服务,VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。画册设计画册设计, 顾名思义,就是平面设计师依据客户的企业文化,市场推广策略合理安排画册(印刷品)画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。画册,是企业对外宣传自身文化,产品特点的广告媒介之一,属于印刷品。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等,或者是企业的发展,管理,决策,生产等一系列概况。杭州平面设计师依据客户的企业文化,市场推广策略合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。样本设计样本设计具有杭州文化产业中的一切特征,即横跨经济、文化和技术的综合性特点。因此,杭州广告公司的设计师必须具备综合知识和相关技能,运用各种设计元素进行有机的艺术组合,形成设计有创意,样本色彩有品位的作品。网页设计网页设计——网站是企业向用户和网民提供信息(包括产品和服务)的一种方式,是企业开展电子商务的基础设施和信息平台,离开网站(或者只是利用第三方网站)去谈电子商务是不可能的。企业的网址被称为“网络商标”,也是企业无形资产的组成部分,而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。海报设计海报设计是杭州广告公司的主打设计,海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力,要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果;它的画面应有较强的视觉中心,应力求新颖、单纯,还必须具有独特地艺术风格和设计特点。创意广告编辑广告公司创意广告服务[1] ,创意广告是公共关系广告的一种形式,它以企业的名义发起、组织各种社会活动,并利用这种公关活动,创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念,以此为主题进行广告宣传,公共关系的基本特征。网络推广编辑广告公司的经营范围还包括网络推广,网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。根据有关数据显示2009调查中国93%的企业没有尝试过网络推广,而在国外发达国家只有16%的企业。这一调查研究表示中国互联网还处于萌芽阶段。2012年数据表示,企业网络推广率大幅度提升。品牌设计策划编辑品牌设计, 就是广告公司帮一些企业进行品牌设计!品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的东西,后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:杭州品牌策划就是使杭州企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。杭州品牌策划是杭州广告公司的服务项目之一。
影视制作编辑
微电影制作微电影制作是广告公司推出的一个新型服务,微电影(Micro film),即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。微电影协会:微电影行业协会是政府部门助手,具有弥补政府失灵、市场失调的重要作用。本质上行业协会属“社会中介机构”。它就是要在许多政府部门不应管又不便管,管不了也管不好的事情上,发挥监督、协调和信息服务作用,以维系微电影行业的稳定发展。宣传片拍摄宣传片拍摄是广告公司的一个服务项目,今天我们来介绍一下宣传片:宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片,目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片,产品宣传片,公益宣传片,电视宣传片、招商宣传片。杭州智研堂广告公司提供全面的影视制服务,其中包括宣传片拍摄,广告片拍摄,微电影制作。广告片拍摄广告公司也经营广告片拍摄制作服务[1] ,由于在宣传片拍摄文章中,杭州广告公司吧已经介绍很多的拍摄技巧,那么我们就不再介绍拍摄技巧了,本文我们主要介绍广告片:广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。3. 一个日均人气两万的虎牙主播?
这个问题没有固定答案,因为毕竟广告费不是国家规定多少粉丝给多少费用的。主要看广告商愿意给你出多少:他觉得你的代言会给能给他带来多大效应、多大利润,还有你的领域跟他的产品切合度等等,非常多的因素。
4. 广告公司怎么给自己做宣传和推广?
广告公司的主要收入来源就是为其他的公司做广告。所以说如果你想有更好的收入来源的话,首先你就要让别人知道你这个广告公司的存在,这个时候就对于自己的公司的推广就十分重要了,那么如何让别人知晓你这个广告公司吗?我认为推广自己的广告公司,其实也有很多办法的,以下就是我的一些观点看法,我希望我的观点和看法,你给大家的一定的帮助,谢谢!
1.名字的间接推广
一个广告公司是否能够以后发展的好自己的名字也是事关重要的,如果你的名字人不一心,让别人一听就知道你是干哪一行的,那么你这个公司就成功了一半了,而且名字还关系着今后的发展,你名字的成功可以让别人留下深刻的印象,而且如果你的名字是否有创意的话,那么就更好了,因为你的名字本身就为自己做了广告。所以说名字的间接推广是十分重要的。比如说很多人就用自己的名字来做公司的名字,这本身就是一种推广。比如说很出名的广告公司李奥贝纳就是用自己创始人的名字,做自己广告公司名字的。不仅独出心裁,也更容易让别人记住你,所以说,如果你的名字取得好的话,你这公司的推广就成功一半了,这也是对于你的广告公司的间接推广。
2.为自己自己做广告。
既然你这个公司的主要营销渠道就是做广告,那么你也可以为自己这个公司的广告做广告。刚开始的时候,可以为自己做广告,让别人只想你这个公司的存在,当你这公司被他人所知晓的时候,你才可以给其他人做广告,而且为自己做广告才是最考验自己的能力的,因为这个时候真正懂你自己的,也只有你自己能打败你自己的,也专注于自己,而不是甲方。说如果你想让自己的广告公司被更多人所知为自己做广告也是很好的方法之一。在做广告的时候,你可以用很多手法来达到广告传播的效果,比如说你可以用一些名言来进行自己的广告的传播,也可以利用招聘演讲,等创意手法来达到广告传播的一些独特效果
3.利用微信号微博。
在对自己的公司进行推广的时候,其实利用微信或者说是微博也是十分重要的,也是不能忽略的,因为基本上每个广告公司在刚开始成立的时候都要申请一个属于自己公司的微信号,或者说是一个微博号用自己的微信号来发表自己公司的一些作品。让也祝于你公司的一些传播。
4.设计一个属于自己公司的logo
你自己公司的标志也是十分重要的,也象征着你公司的形象,如果你设计的公司logo奇特当这个标志传播到一定程度的时候,别人就会记住你这个公司,所以说,设计好自己公司的标志也是么重要的。我要设计一个属于自己公司的标志。
那以上就是我对如何为广告公司自己做广告的一些观点和看法,我的这些观点和看法人给大家带来一定的帮助,谢谢^ω^
5. 广告投放岗位未来前景如何?
【图】
2019-01-22 13:44:37
1、广告行业发展概述
(1)现代广告业的雏形
广告作为一种信息传播方式,是适应人类信息交流的需要而产生的,伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而发展。在广告业发展的过程中,有三个主要历史发展阶段,即公元15世纪中期活字印刷术的发明和普遍应用,20世纪三十年代广播的出现,第二次世界大战后经济飞速发展和科技发展日益进步,都成为广告业发展的里程碑。
现代广告发展由十八世纪中叶的工业革命时期开始,随着报刊的大众化迅速发展。1869年,第一家具有现代意义的广告公司——美国艾尔父子广告有限公司成立,其经营重点从单纯的推销广告版面业务转型成为为客户提供广告策划、设计、制作广告等全面服务。1875年,广告公司正式采用公司合同制,加强与企业的联系。1876年,英国第一单广告代理业务由威廉•泰勒为《梅德斯通》杂志招揽并完成。1894年美瑟暨克劳瑟广告公司(奥美广告公司前身)在美国成立,提供深度广告服务并拥有100名员工,这标志着现代广告业的雏形已逐步显现。
(2)现代广告业的发展
20世纪初以来,经济迅速发展,广告业也进入蓬勃发展时期,这一时期的主要标志是电子广告问世,广告媒体日益多样化。科技日新月异,广播、电视、电影、计算机、手机和通讯卫星的发明与普及,使信息传播手段有了巨大发展,广告业已经成为现代信息产业的中坚力量。随着市场竞争日趋激烈,广告主开始注意广告策略的运用,委托广告公司全面代理其广告业务逐渐成为行业主流。现代广告公司已经发展成为集多种代理职能于一体的综合性信息服务机构,如为广告主收集市场信息,分析消费趋势,提出产品开发的意见并将产品推向市场,为企业提供从形象设计、新产品开发到售后信息分析的整体策略服务。同时,由于广告是一种具有影响力的信息传播方式,公益广告的发展也使得广告行业有力地推动了社会文明建设,使广告行业具有重要的社会意义。
2、国际广告行业现状
经过多年的发展,全球广告业已处于行业生命周期的成熟期,行业景气度与经济发展密切相关。20世纪80年代以后,世界经济更加国际化,大批跨国广告公司和集团也相应而生,国际广告市场呈现出集中化、集约化的趋势,广告公司之间的合并、联合、兼并等,产生出若干巨型广告集团。在经历了国际4A公司一系列并购整合之后,行业的集中度和专业水平大幅提升。
(1)全球广告行业概述
从全球范围来看,不同区域的广告费用支出增速具有明显的差异性,东欧和中亚地区广告市场增长最快,亚洲快速发展地区广告市场仅次于东欧和中亚地区,增速依旧强劲,具体增速情况如下图:
2016-2017年世界不同地区广告费用支出增速(%)

数据来源:公开资料整理
2016-2019年世界不同地区广告费用支出年平均增速(%)

数据来源:公开资料整理
在2016年对全球广告市场增长贡献最多的10个国家中,有5个是新兴国家,这些国家未来三年广告增长预计占全球广告增长的38%。从整体来看,2016年到2019年新兴国家贡献全球广告支出增长的56%,市场份额从38%增长至40%。2016年到2019年中国广告市场预计增长740.00亿美元,中国占同期全球广告支出增长的24%;同期美国将贡献全球广告支出增长的28%。
2016年与2019年(预计)世界各主要国家广告支出费用(百万美元)
2016年
广告支出费用
2019年
广告支出费用
1
美国
190835
1
美国
211451
2
中国
80239
2
中国
98182
3
日本
34681
3
日本
39928
4
英国
26102
4
英国
29048
5
德国
22065
5
德国
23746
6
巴西
13195
6
巴西
13621
7
韩国
11561
7
韩国
12425
8
法国
11458
8
法国
12113
9
澳大利亚
11058
9
澳大利亚
11923
10
加拿大
9050
10
加拿大
10690
数据来源:公开资料整理
近年来,电视媒体广告长期居于重要地位,占据较高的市场份额,其2016年市场份额为35.50%;互联网媒体广告增长迅速,市场份额不断增加,其2016年市场份额为36.90%;同时,报纸、杂等的广告市场份额持续下降,其中2016年报纸广告市场份额为13.00%,杂志告市场份额为6.00%。
(3)国际4A公司发展情况
自20世纪以来,随着广告行业的快速发展,国际4A广告公司已整合形成5大巨型国际传媒集团,在全球广告行业市场中扮演着重要角色。
①WPP集团:总部位于英国伦敦,主要服务于跨国及环球客户,提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、品牌及企业形象建立等专业传播服务。该集团旗下中国公司主要为群邑(上海)广告有限公司等公司。
②电通安吉斯:由日本的电通和英国安吉斯传媒集团于2015年合并而成,总部位于日本东京,为客户提供包括创意、数字、媒介、品牌体验和娱乐体育营销等在内的全方位产品和服务。该集团旗下中国公司主要为广东凯络、电通安吉斯、北京电通等公司。
③奥姆尼康集团(Omnicom):总部设在纽约,为纽交所上市公司,为全球客户提供广告、战略媒体规划和媒介购买、直销和促销、公关等专业传播服务。该集团旗下中国公司主要为北京恒美广告有限公司等公司。
④阳狮集团(PublicisGroupe):总部位于法国巴黎,在20世纪的80年代即开始国际化和集团化运营,业务主要为国际市场营销服务及传播业发展。该集团旗下中国公司主要为阳狮广告有限公司、盛世长城等公司。
⑤埃培智(IPG/InterpublicGroup):总部位于美国,业务包括广告、直效行销、市场研究、公关、健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。该集团旗下中国公司主要为麦肯•光明广告有限公司、盟博广告等公司。
(4)我国广告媒体的世界地位
央视自2014年首次入选全球三十强媒体主,2015年由第23位上升至第20位,2016年排名第19位。百度在2015年、2016年全球媒体排名中分别位列第14位、第9位。2017全球最大30家媒体所有者排行榜,中国上榜三家,其中谷歌的母公司Alphabet列为第一名,该公司在2016年获得794亿美元广告营收。第二名是Facebook,其广告营收为269亿美元。康卡斯特位列第三,该公司凭借129亿美元的广告营收成为最大的传统媒体所有者。20家美国公司主宰了媒体排行榜,因为美国是全球最大的广告市场。企业同样也向海外扩张方面进行投资,而硅谷科技巨头则推动了互联网广告的发展。中国有三大企业进入前30名排行榜,分别是搜索引擎百度(第4名)、腾讯(第14名)和中央电视台(第20名)。
2017全球最大30家媒体所有者排行榜,中国上榜三家
排名
媒体主
1
Alphabet美国
2
Facebook美国
3
康卡斯特(Comcast)美国
4
百度(Baidu)中国
5
华特迪士尼(TheWaltDisneyCompany)美国
6
21世纪福克斯(21stCenturyFox)美国
7
哥伦比亚广播公司(CBSCorporation)美国
8
iHeartMediaInc.美国
9
微软(Microsoft)美国
10
贝塔斯曼(Bertelsmann)德国
11
维亚康姆(Viacom)美国
12
时代华纳(TimeWarner)美国
13
雅虎(Yahoo)美国
14
腾讯(Tencent)中国
15
赫斯特集团(Hearst)美国
16
AdvancePublications美国
17
德高集团(JCDecaux)法国
18
新闻集团(NewsCorporation)美国
19
GrupoGlobo巴西
20
中国中央电视台(CCTV)中国
21
威瑞森(Verizon)美国
22
Mediaset意大利
23
探索传播(DiscoveryCommunications)美国
24
TEGNA美国
25
独立电视台(ITV)英国
26
ProSiebenSat.1Group德国
27
SinclairBroadcastGroup美国
28
阿克塞尔·施普林格(AxelSpringer)德国
29
ScrippsNetworksInteractive美国
30
推特(Twitter)美国
数据来源:公开资料整理
3、中国广告行业状况
(1)中国广告业发展概况
广告业作为服务性产业,伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。根据不同时期广告业发展的特征、状况及广告业服务的对象,我国的广告业发展大致经历了以下三个阶段:
①1949-1978年我国广告业发展缓慢
新中国成立后,为服务于经济建设、方便人民群众,不少报纸、广播电台等媒体都开始刊播商业广告,但受制于当时我国对广告的认识观念偏差,商业广告业发展缓慢,直到党的十一届三中全会后,我国当代广告事业才进入新的历史发展时期。
②1979-1992年我国广告业迅速发展
当代广告业的恢复和发展始于1979年,中共中央宣传部在这一年发布《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》,各类广告纷纷出现在大众视野中。这一时期企业广告意识逐步提高,工商企业开始有计划地、科学地进行产品宣传,广告业初具规模,广告公司大量涌现,广告从业人员不断增加。这一时期中国广告业逐渐与国际广告业接轨,广告的服务对象也随之明晰,广告业的管理与行业法规随之不断完善。
③1992年至今我国广告业蓬勃发展
1992年十四届三中全会召开至今是我国广告业蓬勃发展并逐步走向成熟的时期,1993年《关于加快广告业发展的规划纲要》明确了广告业是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,广告产业跨越式发展,当前已成为世界第二大广告国。近年来,随着国家宏观经济的稳定发展,以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展,广告业进入了蓬勃发展时期,广告业年营业额从2005年的1,416.00亿元增长至2016年的6,489.00亿元。
2017年全国广告经营额6896.41亿元,相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%,其中户均广告经营额61.41万元。全年广告业营业额占国内生产总值(GDP)的0.84%,与同期GDP增长率6.9%基本持平,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。
(2)中国广告公司发展情况
2016年中国广告公司户数为875,146户,较2015年增长30.25%。2017年广告经营单位112.31万户,同比增长28.3%,其中私营企业80.32万户,同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口,并且同比增速高达28.3%,增长十分迅速。
(3)中国广告业主要媒体状况
中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势,以BAT(BAT为百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司三大互联网公司首字母的缩写)等为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点,而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。
近年来,电视台、广播电台广告花费总体稳中有升,互联网广告花费持续增加,但增速放缓,报纸、杂志广告花费持续下跌。
①电视媒体情况
2016年以来电视广告收入1031亿,同比略有下滑,五大卫视收入合计超过300亿。整体来看,一方面,电视广告收入整体自2013年来开始逐渐下滑,预计未来每年略微下滑2%-3%;另一方面,五大一线卫视收入规模不断提升,湖南卫视连续两年广告收入过百亿,浙江、东方也超过50亿元,江苏和北京分别为25亿元和18亿元。五大卫视黄金档、周播档刊例价格逆势上涨,广告时间段也呈现集中化趋势。
2010-2018年我国电视广告收入规模及同比增速

数据来源:公开资料整理
②互联网媒体情况
互联网媒体广告收入持续增长,2015年中国互联网广告经营额达1,775亿元,首次超过电视媒体广告收入。
2016年中国互联网广告经营额达到了2,305亿元,继续呈现快速增长势头。2017年中国互联网广告经营额合计为2975.15亿元,比上一年增长了29.06%,占广告总经营额的43.14%。从互联网广告分类来看,互联网服务类广告占比93.67%,其中电子商务广告302万条次,其他互联网服务广告646.95万条次。
2013-2017年中国互联网广告营业额走势

资料来源:公开资料整理
③其他媒体情况
2016年,中国广播电台广告营业额为172.64亿元,增幅为38.68%。相对固定的收听群体是广播电台收入增加的主要因素。
2016年,报纸和期刊两大传统媒介广告业的下滑态势仍在持续,且较上一年下降幅度更为严重,市场留给这两大媒体的生存环境也愈发严峻。
(4)广告主的发展情况
①广告主行业分布情况
广告行业的下游是广告主,据统计,2016年投放广告前三位的行业品类分别是食品、房地产和汽车。2017年投放排名前十的广告品类小有变动。其中,上一年度第三位的“汽车”与第四位的“化妆品及卫生用品”排名互换;上一年度第七位的“信息传播、软件及信息技术服务”与第八位的“酒类”排名互换。
值得注意的是,传统的广告投放大户——汽车品类,在2017年的广告投放额出现一定幅度的缩水,从2016年的693.78亿元下滑至2017年的659.77亿元,降幅为4.9%。这一状况基本反映了同期的汽车行业发展状况。
2017年,我国汽车产销2901.54万辆和2887.89万辆,同比增长3.19%和3.04%,增速比上年同期回落11.27%和10.61%。
此外,数据还显示,“药品”“医疗服务”“医疗器械”三大品类的广告营销额大幅“下降”。2017年,国家工商行政管理总局加大了对违法虚假广告的监管,各级工商部门也多次向社会披露违法虚假广告的典型案例。在大力度的监管之下,大量涉医、涉药、涉及医疗服务的违法虚假广告得到抑制。以上三个品类广告营业额的大幅“下滑”正是行业去伪存真的体现。从数据中还可以看出,2017年,“其他”类别的广告经营额总额首次突破1000亿元大关,达到1291.31亿元。“其他”类别一直是一个“模糊”领域。但该类别一直保有庞大的市场容量。这一类别2017年31.13%的增长幅度表明,其中包含的众多传统意义上的“非主流”类别,或许正是许多广告企业苦寻的行业蓝海。
2017年我国广告行业营业额集中度分析——按行业

数据来源:公开资料整理
2017年我国广告行业营业额分类别排序:亿元;%
排序
项目
2017年总额
增长
1
食品
886.85
2.96
2
房地产
803.86
3.12
3
化妆品及卫生用品
678.74
3.19
4
汽车
659.77
-4.90
5
家用电器及电子产品
341.84
0.17
6
药品
292.23
-11.36
7
酒类
283.75
14.17
8
信息传播、软件及信息技术服务
278.81
3.86
9
金融保险
230.46
8.71
10
服装服饰及珠宝首饰
206.39
15.36
11
旅游
193.19
12.44
12
批发和零售服务
165.86
13.51
13
生活美容、休闲服务
157.23
10.18
14
医疗服务
112.77
-9.91
15
教育
78.84
5.56
16
招工招聘及其他劳务
69.81
-2.53
17
医疗器械
65.51
-14.78
18
收藏品
34.46
-6.99
19
农业生产资料
32.14
-17.25
20
出入境中介
24.38
-17.72
21
烟草
8.12
-56.34
22
其他
1291.31
31.13
数据来源:公开资料整理
近年来,电视广告投放既有国际知名品牌又有本土品牌,伴随我国经济发展,本土品牌逐渐崛起,逐步占据较大优势。随着城镇化的推进和人民生活水平的提升,消费者品牌意识逐渐增强,广告主更加重视自身品牌建设,不断加大广告营销投入。
②我国广告投放区域分布情况
广告行业是一个国家或地区经济发展的晴雨表,广告行业的发展与经济的增长密切相关。中国区域经济发展的不平衡性,导致中国广告行业的发展亦呈现出一定的区域分布不平衡性。根据国家工商总局公布的数据,按照行政区域划分,2016年广告经营额最多的六省(市)为北京、广东、江苏、上海、浙江和山东。2016年各省(市)的广告销售排名情况与2015年差别不大,说明当前广告行业的重心仍集中于经济发达地区。
4、我国广告行业未来发展趋势
(1)广告投放日趋精准化
随着多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展和不断完善,技术革新推动广告行业内容、传播方式和商业模式等随之迅猛发展,广告正在朝着精准化方向发展。一方面,随着信息化、大数据和云计算等先进技术的应用,未来的广告策划、投放、监测和效果评估等都将以大数据为基础,通过对广告受众人群进行细分,实施精准广告营销;另一方面,随着优质广告资源价格的不断提升,广告主投资成本压力逐步加大,精准的品牌定位、优秀的广告创意内容、精良广告片制作、科学的媒介传播策略等都直接决定广告主的广告投入回报率,能够为客户提供精准化创意策划、媒介传播策略和制作内容将显得尤为重要。
(2)广告产业向专业化、规模化方向发展
我国广告产业经过三十多年的快速发展,国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化,广告产业正在朝着专业化和规模化方面发展,产业集中度逐步提升。在产业分工领域,出现了依靠某种专业优势或媒体资源优势,以广告产业链条中某一环节为主业的公司,如专门的设计公司、制作公司、媒体代理型公司等;在行业规模方面,国家工商总局发布的《广告业发展“十三五”规划》指出:“到“十三五”期末,我国将建成年广告经营额突破千亿元的广告产业园区,建设5个以上年经营额超百亿元、10个以上年经营额超50.00亿元的广告产业园区。认定国家广告产业园区30个,各类广告产业园区和广告产业集聚区的广告经营额占当地广告经营额比重在40%以上,形成以国家广告产业园区骨干、区域广告产业园区为补充的广告业集聚区框架,辐射和带动广告业集约化发展。”此外,随着广告产业的不断成熟和竞争日益激烈,广告行业集中度正不断提高,一些拥有资本和规模优势的公司不断扩张,国内实力雄厚的广告公司整合其他广告公司,形成具有本土特色、经营规模化的广告集团。
(3)优质电视媒体广告资源仍占据重要地位
由于电视媒体广告的广覆盖率、高到达率及低千人成本,以及相对其他媒体的权威性和公信力,未来仍为广告主投放的首选媒体之一。随着传统电视媒体竞争日趋激烈,正在面临强弱分化明显的格局,电视台之间两极分化越发严重。伴随广告主对于高收视率内容的追逐,拥有优质广告资源与优质内容的电视媒体广告资源越来越受到市场的青睐,缺乏竞争优势的二三线电视台的广告竞争压力加重。以央视、央影和部分一线卫视为代表的优质、高端的媒体资源,仍将占据广告行业的重要地位。
(4)新技术发展加速各类媒体的融合
近年来,随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用,不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式,以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长,市场地位日趋提高,成为拉动全行业增长的主要力量。新技术可以实现图像、声音和文字等多种信息同时传输,并将各种媒体形式在单一的渠道中展现出来,有效地弥补了传统媒体所欠缺的互动性和精准性。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”,使广告产业更加集约化,多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。
6. 怎么把广告做出去?
首先,找出决定推广的几个关键要素:
一、推广费用。推广费用的预算额决定推广的方式、通路、力度和规模。
二、推广目的。是广告式推广还是销售式推广。前者是打知名度和助销,后者是直接销售。
三、产品卖点。卖点可以是价值和附加值、价格、文化、作用、用途、功效、功能、品质、性能性价比等等。
四、推广资源。包括你的人脉、社交圈、媒介圈、商圈、可借力的平台等。
五、目标客户。找准你的目标顾客群、直接顾客、潜在顾客、顾客梯队、顾客粘性、顾客心理、购买力、消费意见领袖、从众顾客等等。
然后,通过前期的一系列作业,做好上面几点的功课。然后确定推广的方式、通路、力度和规模等。
一、首推性价比最高的推广模式。
免费模式:
网络推广,包括第四、第五媒介,是可以不花钱就能推广的。网络媒介包括:阿里巴巴系列平台、百度、腾讯、门户网、行业网站、信息港、黄页等等。
实施方法:
1)、网络新闻营销。
网络新闻营销是最有效最省钱的网络营销。中国有5亿的网民,足以匹敌非网络的媒介目标受众群。而且,这5个亿的网民大都是活跃的,具有极强的传播针对性。
网络新闻营销的模式:新闻事件+网络传播+线下传播。
首先是制造新闻,通过互联网发布出去,形成新闻效应,引起线下媒介的转播,进而形成马太效应式的社会效应,达到推广信息广告传播的效果最大化。
2)、传播平台工具:知名网站、门户网站、行业网站、视频网站、博客、微博、网游、娱乐、即时通讯工具(IM,比如QQ、MSN、微信、飞信、短信、新浪微博AIR、米聊、推特、脸谱等)、BBS、SNS等等。
3)、关键几点:
(1)新闻事件的制造要具有新闻性、可读性、热点和亮点。具有爆炸力。
(2)和网络媒介搞好公关以便登载追踪报道和讨论。
(3)通过网络媒介的圈子关系传播到电视和纸媒。
(4)准备好危机公关的应对办法。
(5)注意随时监测新闻营销的时效性、销售转化率。
(6)注意新闻的负面效应并做好应对准备。
二、站外连接。
站外连接主要有几个:一是友情连接,二是软文文字连接,三是名站导航。
1、友情链接。
通过兄弟网站、相关网站的连接,让点击进入本站。比如行业网站,同类网站的连接。
2、软文文字连接。
通过在网络上发软文,在软文里面包含本站的连接,让读者点击进入。比如网络软文、所有传播渠道的软文文字连接。
3、名站导航。比如hao123等。
通过知名的导航网站连接,让受众点击进入。
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7. 抖音投放广告的效果好吗?
抖音投放广告的效果好吗?,一直都是仁者见仁,智者见智。毕竟不管是哪个平台投放广告,只要掌握正确方法和策略,并且拥有丰富经验,也是很容易做出好效果的。
新胜天下作为移动互联网精准营销的专业服务商,我们公司服务过市面上85%的主流媒体,例如常见的头条、抖音、知乎、百度、360、vivo等热门平台,所以对于抖音广告投放,真的是太熟悉了。今天给大家分享下抖音广告相关知识,如果分享内容对你有帮助,欢迎收藏+点赞哦~
一、抖音广告类型
目前抖音平台上有6种主流抖音广告投放方式,分别为开屏广告、信息流广告、贴纸广告、达人合作、挑战赛和嘉年华,大多数企业和品牌多是投放开屏广告和信息流广告二、抖音广告优势
1、 用户量大、粘度大2、曝光率高3、精确投放4、广告效果好5、个性化营销6、冲击力强
三、抖音广告投放效果为什么不好?
1、广告太硬
抖音虽然也算一个营销类的平台,但更多的是一个娱乐性的平台,在娱乐性很高的平台直接插硬广是件非常不明智的选择。广告投放得不能像平时一样那样直接,应该将产品软植入,最好带有娱乐性质,引起观众共鸣。
2、三天打鱼两天晒网
做任何事情都是贵在坚持, 特别是想在拥有亿万用户群体的抖音平台中,想要让推广效果,就不能抱着发一条小视频就能搞定营销的想法。
3、产品定位不清晰
在抖音推广一定要把大方向明确,坚决不投放抖音禁止的雷区。特别是抖音平台划分为不同的领域,用几十种标签来区分这些人,因此越是垂直细分的账号,越能得到平台的正视,越能减少推广成本。另外,坚持发布的视频内容保持一个光鲜的特色,才能加深用户的印象。
4、广告缺乏创意
要赢得这个平台的青睐,就首先就要吸引到感兴趣的用户。因此,在抖音平台推广中要结合产品本身调性,打造让这部门用户喜欢的内容,进行有针对性地推送,才能以最少的投放成本获得最大的广告效果。
5、广告素材不够丰富,没创意
不管是在抖音上,还是快手上投放,只要坚持趣味、好玩、有亮点的内容才可以吸引用户不断地往下刷新,从而促成消费。需要结合自身的产品内容,使用新颖的广告创意撰写文章,
6、没有规避敏感词
发布的视频不能带有logo、广告、二维码!这些会让用户觉得广告很生硬,因为本身内容就是广告,广告就是内容,所以想要效果好,尽量不要发布敏感类视频或者涉及相关词汇
本站涵盖的内容、图片、视频等数据系网络收集,部分未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,请联系我们删除!联系邮箱:ynstorm@foxmail.com 谢谢支持!
1. 广告投放方案,广告在今日头条推广怎么收费?
今日头条广告怎么收费?
今日头条信息流广告开户最低预存款为5000元,没有开户费,服务费等附加费用。
今日头条广告付费有三种形式:
1、CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。
CPM(千次曝光):4元/千次曝光
2、CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。
CPC(点击):0.2元/点击
3、CPA(全称:cost per action):单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP,在这里CPA是效果付费的意思,还包括表单提交、电话咨询、微信公众号复制三种形式。
CPA(效果付费):效果效果付费又分四种
a、表单提交:1元/表单提交
b、电话咨询:1元/电话咨询
c、app下载:1。5元/下载
d、微信公众号复制:1元/复制
2. 广告公司主要经营业务?
广告公司经营范围
平面设计、3D设计、园林设计、环境设计、建筑设计、印刷、喷绘、雕刻、广告灯箱及各类广告需要的灯光制作、各类媒体投放(户外擎天柱、路边广告灯箱、电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体的发布及设计) 亚克力吸塑字、雕刻字、水晶字、钛金铁皮字 ●企业画册、彩页印刷、不干胶、彩色名片证卡 ●霓虹灯亮化、LED电子显屏、电子灯箱 ●户外喷绘、写真展板、海报吊旗 ●旗类展架条幅、车体墙体广告
平面设计
平面设计(graphic design)的定义泛指具有艺术性和专业性,以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面(page layout)等方面的专业技巧,来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作(设计)时的过程,以及最后完成的作品。logo设计广告公司也做logo设计,相信这跟大多数的广告公司一样。杭州logo设计,一种设计的名称,指的是杭州广告公司为商品、企业、网站等为主题或者活动等设计logo的一种行为。包装设计包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到杭州包装设计的三大构成要素。对这三大构成,知名的设计机构如智研堂国际4A广告公司应用得较为贴切[1] !商标设计商标设计也在广告公司经营范围之内,商标设计是指商标创意的体现和表达,是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影,是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的,一个好的商标设计出来那他的价格是很贵的,特别是发展成为驰名商标的时候。而当企业选这个商标就可以注册了,当企业发展到强大是生命度达到一定层度,这个商标慢慢的可以成为驰名商标。VI设计VI设计同样是广告公司经营的项目服务,VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。画册设计画册设计, 顾名思义,就是平面设计师依据客户的企业文化,市场推广策略合理安排画册(印刷品)画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。画册,是企业对外宣传自身文化,产品特点的广告媒介之一,属于印刷品。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等,或者是企业的发展,管理,决策,生产等一系列概况。杭州平面设计师依据客户的企业文化,市场推广策略合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。样本设计样本设计具有杭州文化产业中的一切特征,即横跨经济、文化和技术的综合性特点。因此,杭州广告公司的设计师必须具备综合知识和相关技能,运用各种设计元素进行有机的艺术组合,形成设计有创意,样本色彩有品位的作品。网页设计网页设计——网站是企业向用户和网民提供信息(包括产品和服务)的一种方式,是企业开展电子商务的基础设施和信息平台,离开网站(或者只是利用第三方网站)去谈电子商务是不可能的。企业的网址被称为“网络商标”,也是企业无形资产的组成部分,而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。海报设计海报设计是杭州广告公司的主打设计,海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力,要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果;它的画面应有较强的视觉中心,应力求新颖、单纯,还必须具有独特地艺术风格和设计特点。创意广告编辑广告公司创意广告服务[1] ,创意广告是公共关系广告的一种形式,它以企业的名义发起、组织各种社会活动,并利用这种公关活动,创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念,以此为主题进行广告宣传,公共关系的基本特征。网络推广编辑广告公司的经营范围还包括网络推广,网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。根据有关数据显示2009调查中国93%的企业没有尝试过网络推广,而在国外发达国家只有16%的企业。这一调查研究表示中国互联网还处于萌芽阶段。2012年数据表示,企业网络推广率大幅度提升。品牌设计策划编辑品牌设计, 就是广告公司帮一些企业进行品牌设计!品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的东西,后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:杭州品牌策划就是使杭州企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。杭州品牌策划是杭州广告公司的服务项目之一。
影视制作编辑
微电影制作微电影制作是广告公司推出的一个新型服务,微电影(Micro film),即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。微电影协会:微电影行业协会是政府部门助手,具有弥补政府失灵、市场失调的重要作用。本质上行业协会属“社会中介机构”。它就是要在许多政府部门不应管又不便管,管不了也管不好的事情上,发挥监督、协调和信息服务作用,以维系微电影行业的稳定发展。宣传片拍摄宣传片拍摄是广告公司的一个服务项目,今天我们来介绍一下宣传片:宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片,目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片,产品宣传片,公益宣传片,电视宣传片、招商宣传片。杭州智研堂广告公司提供全面的影视制服务,其中包括宣传片拍摄,广告片拍摄,微电影制作。广告片拍摄广告公司也经营广告片拍摄制作服务[1] ,由于在宣传片拍摄文章中,杭州广告公司吧已经介绍很多的拍摄技巧,那么我们就不再介绍拍摄技巧了,本文我们主要介绍广告片:广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。3. 一个日均人气两万的虎牙主播?
这个问题没有固定答案,因为毕竟广告费不是国家规定多少粉丝给多少费用的。主要看广告商愿意给你出多少:他觉得你的代言会给能给他带来多大效应、多大利润,还有你的领域跟他的产品切合度等等,非常多的因素。
4. 广告公司怎么给自己做宣传和推广?
广告公司的主要收入来源就是为其他的公司做广告。所以说如果你想有更好的收入来源的话,首先你就要让别人知道你这个广告公司的存在,这个时候就对于自己的公司的推广就十分重要了,那么如何让别人知晓你这个广告公司吗?我认为推广自己的广告公司,其实也有很多办法的,以下就是我的一些观点看法,我希望我的观点和看法,你给大家的一定的帮助,谢谢!
1.名字的间接推广
一个广告公司是否能够以后发展的好自己的名字也是事关重要的,如果你的名字人不一心,让别人一听就知道你是干哪一行的,那么你这个公司就成功了一半了,而且名字还关系着今后的发展,你名字的成功可以让别人留下深刻的印象,而且如果你的名字是否有创意的话,那么就更好了,因为你的名字本身就为自己做了广告。所以说名字的间接推广是十分重要的。比如说很多人就用自己的名字来做公司的名字,这本身就是一种推广。比如说很出名的广告公司李奥贝纳就是用自己创始人的名字,做自己广告公司名字的。不仅独出心裁,也更容易让别人记住你,所以说,如果你的名字取得好的话,你这公司的推广就成功一半了,这也是对于你的广告公司的间接推广。
2.为自己自己做广告。
既然你这个公司的主要营销渠道就是做广告,那么你也可以为自己这个公司的广告做广告。刚开始的时候,可以为自己做广告,让别人只想你这个公司的存在,当你这公司被他人所知晓的时候,你才可以给其他人做广告,而且为自己做广告才是最考验自己的能力的,因为这个时候真正懂你自己的,也只有你自己能打败你自己的,也专注于自己,而不是甲方。说如果你想让自己的广告公司被更多人所知为自己做广告也是很好的方法之一。在做广告的时候,你可以用很多手法来达到广告传播的效果,比如说你可以用一些名言来进行自己的广告的传播,也可以利用招聘演讲,等创意手法来达到广告传播的一些独特效果
3.利用微信号微博。
在对自己的公司进行推广的时候,其实利用微信或者说是微博也是十分重要的,也是不能忽略的,因为基本上每个广告公司在刚开始成立的时候都要申请一个属于自己公司的微信号,或者说是一个微博号用自己的微信号来发表自己公司的一些作品。让也祝于你公司的一些传播。
4.设计一个属于自己公司的logo
你自己公司的标志也是十分重要的,也象征着你公司的形象,如果你设计的公司logo奇特当这个标志传播到一定程度的时候,别人就会记住你这个公司,所以说,设计好自己公司的标志也是么重要的。我要设计一个属于自己公司的标志。
那以上就是我对如何为广告公司自己做广告的一些观点和看法,我的这些观点和看法人给大家带来一定的帮助,谢谢^ω^
5. 广告投放岗位未来前景如何?
【图】
2019-01-22 13:44:37
1、广告行业发展概述
(1)现代广告业的雏形
广告作为一种信息传播方式,是适应人类信息交流的需要而产生的,伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而发展。在广告业发展的过程中,有三个主要历史发展阶段,即公元15世纪中期活字印刷术的发明和普遍应用,20世纪三十年代广播的出现,第二次世界大战后经济飞速发展和科技发展日益进步,都成为广告业发展的里程碑。
现代广告发展由十八世纪中叶的工业革命时期开始,随着报刊的大众化迅速发展。1869年,第一家具有现代意义的广告公司——美国艾尔父子广告有限公司成立,其经营重点从单纯的推销广告版面业务转型成为为客户提供广告策划、设计、制作广告等全面服务。1875年,广告公司正式采用公司合同制,加强与企业的联系。1876年,英国第一单广告代理业务由威廉•泰勒为《梅德斯通》杂志招揽并完成。1894年美瑟暨克劳瑟广告公司(奥美广告公司前身)在美国成立,提供深度广告服务并拥有100名员工,这标志着现代广告业的雏形已逐步显现。
(2)现代广告业的发展
20世纪初以来,经济迅速发展,广告业也进入蓬勃发展时期,这一时期的主要标志是电子广告问世,广告媒体日益多样化。科技日新月异,广播、电视、电影、计算机、手机和通讯卫星的发明与普及,使信息传播手段有了巨大发展,广告业已经成为现代信息产业的中坚力量。随着市场竞争日趋激烈,广告主开始注意广告策略的运用,委托广告公司全面代理其广告业务逐渐成为行业主流。现代广告公司已经发展成为集多种代理职能于一体的综合性信息服务机构,如为广告主收集市场信息,分析消费趋势,提出产品开发的意见并将产品推向市场,为企业提供从形象设计、新产品开发到售后信息分析的整体策略服务。同时,由于广告是一种具有影响力的信息传播方式,公益广告的发展也使得广告行业有力地推动了社会文明建设,使广告行业具有重要的社会意义。
2、国际广告行业现状
经过多年的发展,全球广告业已处于行业生命周期的成熟期,行业景气度与经济发展密切相关。20世纪80年代以后,世界经济更加国际化,大批跨国广告公司和集团也相应而生,国际广告市场呈现出集中化、集约化的趋势,广告公司之间的合并、联合、兼并等,产生出若干巨型广告集团。在经历了国际4A公司一系列并购整合之后,行业的集中度和专业水平大幅提升。
(1)全球广告行业概述
从全球范围来看,不同区域的广告费用支出增速具有明显的差异性,东欧和中亚地区广告市场增长最快,亚洲快速发展地区广告市场仅次于东欧和中亚地区,增速依旧强劲,具体增速情况如下图:
2016-2017年世界不同地区广告费用支出增速(%)

数据来源:公开资料整理
2016-2019年世界不同地区广告费用支出年平均增速(%)

数据来源:公开资料整理
在2016年对全球广告市场增长贡献最多的10个国家中,有5个是新兴国家,这些国家未来三年广告增长预计占全球广告增长的38%。从整体来看,2016年到2019年新兴国家贡献全球广告支出增长的56%,市场份额从38%增长至40%。2016年到2019年中国广告市场预计增长740.00亿美元,中国占同期全球广告支出增长的24%;同期美国将贡献全球广告支出增长的28%。
2016年与2019年(预计)世界各主要国家广告支出费用(百万美元)
2016年
广告支出费用
2019年
广告支出费用
1
美国
190835
1
美国
211451
2
中国
80239
2
中国
98182
3
日本
34681
3
日本
39928
4
英国
26102
4
英国
29048
5
德国
22065
5
德国
23746
6
巴西
13195
6
巴西
13621
7
韩国
11561
7
韩国
12425
8
法国
11458
8
法国
12113
9
澳大利亚
11058
9
澳大利亚
11923
10
加拿大
9050
10
加拿大
10690
数据来源:公开资料整理
近年来,电视媒体广告长期居于重要地位,占据较高的市场份额,其2016年市场份额为35.50%;互联网媒体广告增长迅速,市场份额不断增加,其2016年市场份额为36.90%;同时,报纸、杂等的广告市场份额持续下降,其中2016年报纸广告市场份额为13.00%,杂志告市场份额为6.00%。
(3)国际4A公司发展情况
自20世纪以来,随着广告行业的快速发展,国际4A广告公司已整合形成5大巨型国际传媒集团,在全球广告行业市场中扮演着重要角色。
①WPP集团:总部位于英国伦敦,主要服务于跨国及环球客户,提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、品牌及企业形象建立等专业传播服务。该集团旗下中国公司主要为群邑(上海)广告有限公司等公司。
②电通安吉斯:由日本的电通和英国安吉斯传媒集团于2015年合并而成,总部位于日本东京,为客户提供包括创意、数字、媒介、品牌体验和娱乐体育营销等在内的全方位产品和服务。该集团旗下中国公司主要为广东凯络、电通安吉斯、北京电通等公司。
③奥姆尼康集团(Omnicom):总部设在纽约,为纽交所上市公司,为全球客户提供广告、战略媒体规划和媒介购买、直销和促销、公关等专业传播服务。该集团旗下中国公司主要为北京恒美广告有限公司等公司。
④阳狮集团(PublicisGroupe):总部位于法国巴黎,在20世纪的80年代即开始国际化和集团化运营,业务主要为国际市场营销服务及传播业发展。该集团旗下中国公司主要为阳狮广告有限公司、盛世长城等公司。
⑤埃培智(IPG/InterpublicGroup):总部位于美国,业务包括广告、直效行销、市场研究、公关、健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。该集团旗下中国公司主要为麦肯•光明广告有限公司、盟博广告等公司。
(4)我国广告媒体的世界地位
央视自2014年首次入选全球三十强媒体主,2015年由第23位上升至第20位,2016年排名第19位。百度在2015年、2016年全球媒体排名中分别位列第14位、第9位。2017全球最大30家媒体所有者排行榜,中国上榜三家,其中谷歌的母公司Alphabet列为第一名,该公司在2016年获得794亿美元广告营收。第二名是Facebook,其广告营收为269亿美元。康卡斯特位列第三,该公司凭借129亿美元的广告营收成为最大的传统媒体所有者。20家美国公司主宰了媒体排行榜,因为美国是全球最大的广告市场。企业同样也向海外扩张方面进行投资,而硅谷科技巨头则推动了互联网广告的发展。中国有三大企业进入前30名排行榜,分别是搜索引擎百度(第4名)、腾讯(第14名)和中央电视台(第20名)。
2017全球最大30家媒体所有者排行榜,中国上榜三家
排名
媒体主
1
Alphabet美国
2
Facebook美国
3
康卡斯特(Comcast)美国
4
百度(Baidu)中国
5
华特迪士尼(TheWaltDisneyCompany)美国
6
21世纪福克斯(21stCenturyFox)美国
7
哥伦比亚广播公司(CBSCorporation)美国
8
iHeartMediaInc.美国
9
微软(Microsoft)美国
10
贝塔斯曼(Bertelsmann)德国
11
维亚康姆(Viacom)美国
12
时代华纳(TimeWarner)美国
13
雅虎(Yahoo)美国
14
腾讯(Tencent)中国
15
赫斯特集团(Hearst)美国
16
AdvancePublications美国
17
德高集团(JCDecaux)法国
18
新闻集团(NewsCorporation)美国
19
GrupoGlobo巴西
20
中国中央电视台(CCTV)中国
21
威瑞森(Verizon)美国
22
Mediaset意大利
23
探索传播(DiscoveryCommunications)美国
24
TEGNA美国
25
独立电视台(ITV)英国
26
ProSiebenSat.1Group德国
27
SinclairBroadcastGroup美国
28
阿克塞尔·施普林格(AxelSpringer)德国
29
ScrippsNetworksInteractive美国
30
推特(Twitter)美国
数据来源:公开资料整理
3、中国广告行业状况
(1)中国广告业发展概况
广告业作为服务性产业,伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。根据不同时期广告业发展的特征、状况及广告业服务的对象,我国的广告业发展大致经历了以下三个阶段:
①1949-1978年我国广告业发展缓慢
新中国成立后,为服务于经济建设、方便人民群众,不少报纸、广播电台等媒体都开始刊播商业广告,但受制于当时我国对广告的认识观念偏差,商业广告业发展缓慢,直到党的十一届三中全会后,我国当代广告事业才进入新的历史发展时期。
②1979-1992年我国广告业迅速发展
当代广告业的恢复和发展始于1979年,中共中央宣传部在这一年发布《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》,各类广告纷纷出现在大众视野中。这一时期企业广告意识逐步提高,工商企业开始有计划地、科学地进行产品宣传,广告业初具规模,广告公司大量涌现,广告从业人员不断增加。这一时期中国广告业逐渐与国际广告业接轨,广告的服务对象也随之明晰,广告业的管理与行业法规随之不断完善。
③1992年至今我国广告业蓬勃发展
1992年十四届三中全会召开至今是我国广告业蓬勃发展并逐步走向成熟的时期,1993年《关于加快广告业发展的规划纲要》明确了广告业是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,广告产业跨越式发展,当前已成为世界第二大广告国。近年来,随着国家宏观经济的稳定发展,以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展,广告业进入了蓬勃发展时期,广告业年营业额从2005年的1,416.00亿元增长至2016年的6,489.00亿元。
2017年全国广告经营额6896.41亿元,相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%,其中户均广告经营额61.41万元。全年广告业营业额占国内生产总值(GDP)的0.84%,与同期GDP增长率6.9%基本持平,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。
(2)中国广告公司发展情况
2016年中国广告公司户数为875,146户,较2015年增长30.25%。2017年广告经营单位112.31万户,同比增长28.3%,其中私营企业80.32万户,同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口,并且同比增速高达28.3%,增长十分迅速。
(3)中国广告业主要媒体状况
中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势,以BAT(BAT为百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司三大互联网公司首字母的缩写)等为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点,而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。
近年来,电视台、广播电台广告花费总体稳中有升,互联网广告花费持续增加,但增速放缓,报纸、杂志广告花费持续下跌。
①电视媒体情况
2016年以来电视广告收入1031亿,同比略有下滑,五大卫视收入合计超过300亿。整体来看,一方面,电视广告收入整体自2013年来开始逐渐下滑,预计未来每年略微下滑2%-3%;另一方面,五大一线卫视收入规模不断提升,湖南卫视连续两年广告收入过百亿,浙江、东方也超过50亿元,江苏和北京分别为25亿元和18亿元。五大卫视黄金档、周播档刊例价格逆势上涨,广告时间段也呈现集中化趋势。
2010-2018年我国电视广告收入规模及同比增速

数据来源:公开资料整理
②互联网媒体情况
互联网媒体广告收入持续增长,2015年中国互联网广告经营额达1,775亿元,首次超过电视媒体广告收入。
2016年中国互联网广告经营额达到了2,305亿元,继续呈现快速增长势头。2017年中国互联网广告经营额合计为2975.15亿元,比上一年增长了29.06%,占广告总经营额的43.14%。从互联网广告分类来看,互联网服务类广告占比93.67%,其中电子商务广告302万条次,其他互联网服务广告646.95万条次。
2013-2017年中国互联网广告营业额走势

资料来源:公开资料整理
③其他媒体情况
2016年,中国广播电台广告营业额为172.64亿元,增幅为38.68%。相对固定的收听群体是广播电台收入增加的主要因素。
2016年,报纸和期刊两大传统媒介广告业的下滑态势仍在持续,且较上一年下降幅度更为严重,市场留给这两大媒体的生存环境也愈发严峻。
(4)广告主的发展情况
①广告主行业分布情况
广告行业的下游是广告主,据统计,2016年投放广告前三位的行业品类分别是食品、房地产和汽车。2017年投放排名前十的广告品类小有变动。其中,上一年度第三位的“汽车”与第四位的“化妆品及卫生用品”排名互换;上一年度第七位的“信息传播、软件及信息技术服务”与第八位的“酒类”排名互换。
值得注意的是,传统的广告投放大户——汽车品类,在2017年的广告投放额出现一定幅度的缩水,从2016年的693.78亿元下滑至2017年的659.77亿元,降幅为4.9%。这一状况基本反映了同期的汽车行业发展状况。
2017年,我国汽车产销2901.54万辆和2887.89万辆,同比增长3.19%和3.04%,增速比上年同期回落11.27%和10.61%。
此外,数据还显示,“药品”“医疗服务”“医疗器械”三大品类的广告营销额大幅“下降”。2017年,国家工商行政管理总局加大了对违法虚假广告的监管,各级工商部门也多次向社会披露违法虚假广告的典型案例。在大力度的监管之下,大量涉医、涉药、涉及医疗服务的违法虚假广告得到抑制。以上三个品类广告营业额的大幅“下滑”正是行业去伪存真的体现。从数据中还可以看出,2017年,“其他”类别的广告经营额总额首次突破1000亿元大关,达到1291.31亿元。“其他”类别一直是一个“模糊”领域。但该类别一直保有庞大的市场容量。这一类别2017年31.13%的增长幅度表明,其中包含的众多传统意义上的“非主流”类别,或许正是许多广告企业苦寻的行业蓝海。
2017年我国广告行业营业额集中度分析——按行业

数据来源:公开资料整理
2017年我国广告行业营业额分类别排序:亿元;%
排序
项目
2017年总额
增长
1
食品
886.85
2.96
2
房地产
803.86
3.12
3
化妆品及卫生用品
678.74
3.19
4
汽车
659.77
-4.90
5
家用电器及电子产品
341.84
0.17
6
药品
292.23
-11.36
7
酒类
283.75
14.17
8
信息传播、软件及信息技术服务
278.81
3.86
9
金融保险
230.46
8.71
10
服装服饰及珠宝首饰
206.39
15.36
11
旅游
193.19
12.44
12
批发和零售服务
165.86
13.51
13
生活美容、休闲服务
157.23
10.18
14
医疗服务
112.77
-9.91
15
教育
78.84
5.56
16
招工招聘及其他劳务
69.81
-2.53
17
医疗器械
65.51
-14.78
18
收藏品
34.46
-6.99
19
农业生产资料
32.14
-17.25
20
出入境中介
24.38
-17.72
21
烟草
8.12
-56.34
22
其他
1291.31
31.13
数据来源:公开资料整理
近年来,电视广告投放既有国际知名品牌又有本土品牌,伴随我国经济发展,本土品牌逐渐崛起,逐步占据较大优势。随着城镇化的推进和人民生活水平的提升,消费者品牌意识逐渐增强,广告主更加重视自身品牌建设,不断加大广告营销投入。
②我国广告投放区域分布情况
广告行业是一个国家或地区经济发展的晴雨表,广告行业的发展与经济的增长密切相关。中国区域经济发展的不平衡性,导致中国广告行业的发展亦呈现出一定的区域分布不平衡性。根据国家工商总局公布的数据,按照行政区域划分,2016年广告经营额最多的六省(市)为北京、广东、江苏、上海、浙江和山东。2016年各省(市)的广告销售排名情况与2015年差别不大,说明当前广告行业的重心仍集中于经济发达地区。
4、我国广告行业未来发展趋势
(1)广告投放日趋精准化
随着多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展和不断完善,技术革新推动广告行业内容、传播方式和商业模式等随之迅猛发展,广告正在朝着精准化方向发展。一方面,随着信息化、大数据和云计算等先进技术的应用,未来的广告策划、投放、监测和效果评估等都将以大数据为基础,通过对广告受众人群进行细分,实施精准广告营销;另一方面,随着优质广告资源价格的不断提升,广告主投资成本压力逐步加大,精准的品牌定位、优秀的广告创意内容、精良广告片制作、科学的媒介传播策略等都直接决定广告主的广告投入回报率,能够为客户提供精准化创意策划、媒介传播策略和制作内容将显得尤为重要。
(2)广告产业向专业化、规模化方向发展
我国广告产业经过三十多年的快速发展,国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化,广告产业正在朝着专业化和规模化方面发展,产业集中度逐步提升。在产业分工领域,出现了依靠某种专业优势或媒体资源优势,以广告产业链条中某一环节为主业的公司,如专门的设计公司、制作公司、媒体代理型公司等;在行业规模方面,国家工商总局发布的《广告业发展“十三五”规划》指出:“到“十三五”期末,我国将建成年广告经营额突破千亿元的广告产业园区,建设5个以上年经营额超百亿元、10个以上年经营额超50.00亿元的广告产业园区。认定国家广告产业园区30个,各类广告产业园区和广告产业集聚区的广告经营额占当地广告经营额比重在40%以上,形成以国家广告产业园区骨干、区域广告产业园区为补充的广告业集聚区框架,辐射和带动广告业集约化发展。”此外,随着广告产业的不断成熟和竞争日益激烈,广告行业集中度正不断提高,一些拥有资本和规模优势的公司不断扩张,国内实力雄厚的广告公司整合其他广告公司,形成具有本土特色、经营规模化的广告集团。
(3)优质电视媒体广告资源仍占据重要地位
由于电视媒体广告的广覆盖率、高到达率及低千人成本,以及相对其他媒体的权威性和公信力,未来仍为广告主投放的首选媒体之一。随着传统电视媒体竞争日趋激烈,正在面临强弱分化明显的格局,电视台之间两极分化越发严重。伴随广告主对于高收视率内容的追逐,拥有优质广告资源与优质内容的电视媒体广告资源越来越受到市场的青睐,缺乏竞争优势的二三线电视台的广告竞争压力加重。以央视、央影和部分一线卫视为代表的优质、高端的媒体资源,仍将占据广告行业的重要地位。
(4)新技术发展加速各类媒体的融合
近年来,随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用,不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式,以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长,市场地位日趋提高,成为拉动全行业增长的主要力量。新技术可以实现图像、声音和文字等多种信息同时传输,并将各种媒体形式在单一的渠道中展现出来,有效地弥补了传统媒体所欠缺的互动性和精准性。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”,使广告产业更加集约化,多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。
6. 怎么把广告做出去?
首先,找出决定推广的几个关键要素:
一、推广费用。推广费用的预算额决定推广的方式、通路、力度和规模。
二、推广目的。是广告式推广还是销售式推广。前者是打知名度和助销,后者是直接销售。
三、产品卖点。卖点可以是价值和附加值、价格、文化、作用、用途、功效、功能、品质、性能性价比等等。
四、推广资源。包括你的人脉、社交圈、媒介圈、商圈、可借力的平台等。
五、目标客户。找准你的目标顾客群、直接顾客、潜在顾客、顾客梯队、顾客粘性、顾客心理、购买力、消费意见领袖、从众顾客等等。
然后,通过前期的一系列作业,做好上面几点的功课。然后确定推广的方式、通路、力度和规模等。
一、首推性价比最高的推广模式。
免费模式:
网络推广,包括第四、第五媒介,是可以不花钱就能推广的。网络媒介包括:阿里巴巴系列平台、百度、腾讯、门户网、行业网站、信息港、黄页等等。
实施方法:
1)、网络新闻营销。
网络新闻营销是最有效最省钱的网络营销。中国有5亿的网民,足以匹敌非网络的媒介目标受众群。而且,这5个亿的网民大都是活跃的,具有极强的传播针对性。
网络新闻营销的模式:新闻事件+网络传播+线下传播。
首先是制造新闻,通过互联网发布出去,形成新闻效应,引起线下媒介的转播,进而形成马太效应式的社会效应,达到推广信息广告传播的效果最大化。
2)、传播平台工具:知名网站、门户网站、行业网站、视频网站、博客、微博、网游、娱乐、即时通讯工具(IM,比如QQ、MSN、微信、飞信、短信、新浪微博AIR、米聊、推特、脸谱等)、BBS、SNS等等。
3)、关键几点:
(1)新闻事件的制造要具有新闻性、可读性、热点和亮点。具有爆炸力。
(2)和网络媒介搞好公关以便登载追踪报道和讨论。
(3)通过网络媒介的圈子关系传播到电视和纸媒。
(4)准备好危机公关的应对办法。
(5)注意随时监测新闻营销的时效性、销售转化率。
(6)注意新闻的负面效应并做好应对准备。
二、站外连接。
站外连接主要有几个:一是友情连接,二是软文文字连接,三是名站导航。
1、友情链接。
通过兄弟网站、相关网站的连接,让点击进入本站。比如行业网站,同类网站的连接。
2、软文文字连接。
通过在网络上发软文,在软文里面包含本站的连接,让读者点击进入。比如网络软文、所有传播渠道的软文文字连接。
3、名站导航。比如hao123等。
通过知名的导航网站连接,让受众点击进入。
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7. 抖音投放广告的效果好吗?
抖音投放广告的效果好吗?,一直都是仁者见仁,智者见智。毕竟不管是哪个平台投放广告,只要掌握正确方法和策略,并且拥有丰富经验,也是很容易做出好效果的。
新胜天下作为移动互联网精准营销的专业服务商,我们公司服务过市面上85%的主流媒体,例如常见的头条、抖音、知乎、百度、360、vivo等热门平台,所以对于抖音广告投放,真的是太熟悉了。今天给大家分享下抖音广告相关知识,如果分享内容对你有帮助,欢迎收藏+点赞哦~
一、抖音广告类型
目前抖音平台上有6种主流抖音广告投放方式,分别为开屏广告、信息流广告、贴纸广告、达人合作、挑战赛和嘉年华,大多数企业和品牌多是投放开屏广告和信息流广告二、抖音广告优势
1、 用户量大、粘度大2、曝光率高3、精确投放4、广告效果好5、个性化营销6、冲击力强
三、抖音广告投放效果为什么不好?
1、广告太硬
抖音虽然也算一个营销类的平台,但更多的是一个娱乐性的平台,在娱乐性很高的平台直接插硬广是件非常不明智的选择。广告投放得不能像平时一样那样直接,应该将产品软植入,最好带有娱乐性质,引起观众共鸣。
2、三天打鱼两天晒网
做任何事情都是贵在坚持, 特别是想在拥有亿万用户群体的抖音平台中,想要让推广效果,就不能抱着发一条小视频就能搞定营销的想法。
3、产品定位不清晰
在抖音推广一定要把大方向明确,坚决不投放抖音禁止的雷区。特别是抖音平台划分为不同的领域,用几十种标签来区分这些人,因此越是垂直细分的账号,越能得到平台的正视,越能减少推广成本。另外,坚持发布的视频内容保持一个光鲜的特色,才能加深用户的印象。
4、广告缺乏创意
要赢得这个平台的青睐,就首先就要吸引到感兴趣的用户。因此,在抖音平台推广中要结合产品本身调性,打造让这部门用户喜欢的内容,进行有针对性地推送,才能以最少的投放成本获得最大的广告效果。
5、广告素材不够丰富,没创意
不管是在抖音上,还是快手上投放,只要坚持趣味、好玩、有亮点的内容才可以吸引用户不断地往下刷新,从而促成消费。需要结合自身的产品内容,使用新颖的广告创意撰写文章,
6、没有规避敏感词
发布的视频不能带有logo、广告、二维码!这些会让用户觉得广告很生硬,因为本身内容就是广告,广告就是内容,所以想要效果好,尽量不要发布敏感类视频或者涉及相关词汇
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